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曾经极力反对软文组织,如今知乎招募MCN,打脸拥抱商业化

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知乎终于还是启动MCN机构招募,开始正式拥抱商业化了。

8月19日,知乎在官方网站上公开招募MCN,公告中提出,如果成为知乎认证MCN合作机构可以获得优质作者孵化扶持、商业机会优先合作、运营绿色通道等多项激励权益。

此外,知乎还在公告最后声明:社区内的优质内容创作者,无论是否签约 MCN,都不会影响我们为大家找寻和开拓收益机会。MCN 机构的扶持标准和社区一致,认真、专业和友善的内容享有更多激励政策。

什么是MCN?

MCN是一种多渠道网络服务,随着YouTube等平台上内容的爆发式增长,多渠道网络开始整合众多专业生成内容(PGC),从而打造规模化、组织化的竞争优势。

简单来说,MCN就是一种网红经济运作模式。

MCN机构将PGC联合在一起形成网红矩阵,MCN的优势是:一方面帮助内容生产者专注于内容创作,另一方面对接平台、粉丝进行包装、强化推广以及推动变现。MCN机构是“舶来品”,2016年在国内兴起。

2016年,微博上线视频频道,为视频内容增加专门的流量入口。推出MCN管理系统,为MCN提供成员管理、内容管理、资源投放、数据粉丝等服务,使MCN能更高效的进行内部管理和运营效果分析。

8月12日,知乎刚刚完成由快手领投、知乎跟投的F轮融资,融资金额4.34亿美元,又在19日发布公告招募MCN。要知道,知乎在之前很长一段时间里都在与商业化软文作斗争,现如今迫于形势,只能默默接受商业化内容将要进入社区的事实。据了解,这次的招募MCN计划已经在知乎内部筹备半年多的时间,这次融资有可能是加速计划进程的原因之一。微博、小红书、抖音等平台MCN日趋规模化,知乎选择公开招募MCN也是大势所趋。

之前,知乎一直尝试多种知识变现的方法。

2016 年,由在行孵化、果壳创始人姬十三创办的付费问答产品“分答”上线。靠着最初王思聪等名人的入驻,瞬间引爆“知识付费”模式。在分答上线一个月之前,知乎曾推出同类型的“值乎”,虽然反响不错但是没有任何的商业价值。对于知乎来说此前相对靠谱的变现模式还是付费问答模式,因为在问答领域知乎几乎没有对手。

还是在2016年,本来知乎可以率先提出“内容付费”的观点,但是罗振宇先于知乎一个月上线“得到”,使其成为知识付费的焦点,为了把握机会知乎随后也将“知乎Live"上线。但是后来收效不佳的事实证明知识付费只是一个美好的愿景。

2019年2月,知乎还尝试过推出类似小红书的种草社区,主打男生种草的概念,不过激发男性的购买欲望一直都是历史遗留问题,所以项目进展到现在一直不温不火。

尝试了这么多自救方法之后,知乎终于妥协,走上一条曾经自己非常嫌弃的路。

轰动一时的“二十四帧”事件

2015年10月,知乎官方永久封禁了89个知乎账号,这些账号在运营过程中发送大量、重复的私信内容,进行干扰知乎社区秩序的交易,而且还与多个帐号合作谋求不正当曝光。

其实在发生“二十四帧事件”之前,知乎官方就已经感觉到了风吹草动,于是知乎官方发布公告称:已经通过技术手段监控到部分赞同流量异常、功能滥用等会威胁到社区秩序的现象。并抓了几个典型,比如:张小串,孔鲤,胡岚,君陌Faust,吃花的松鼠。知乎官方给出说明,称这些头部账号存在多个账号合作、团伙成员互相点赞、滥用产品功能、恶意添加或删除问题话题等方式谋求不正当曝光的行为。这些账号全部都是来自知乎社区“二十四帧”专栏,平时主要负责影视评论。

在事情进展到白热化阶段之前,还发生了一件事加速了事情整体进展,知乎账号“芝士就是力量”专门负责写软文的大V爆料,称大量知乎大V存在上述影响知乎社区正常运行的行为。这件事情导致整个知乎社区对涉事的大V非常反感。

之后知乎对于段子、营销内容、人肉内容、爆料内容以及虚假内容的态度都非常明确:删除违规内容、禁言、封禁违规账号。

2015年的知乎,还没有将社区内容商业化提上日程,简单的展示广告、原生页面广告是当时在知乎最常看到的广告内容。

直到现在,如果在知乎社区发布的某一条内容出现数量异常的点赞及转发,知乎还是会严肃处理的。但如今知乎启动招募MCN计划,推翻自己之前原有的原则,这一波自毁人设的操作玩得真溜。

知乎这次的招募计划,是奔着融入商业化社区内容来的,计划正式启动之后必定会引起社区用户的不适,内容商业化也是大势所趋。但是这样做到底对社区是好是坏,这步棋到底有没有下准还要经过一段时间才能验证。

来源:百家号-爆料汇

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