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国际教育品牌软文营销针对不同目标要懂得“因地制宜”

以图文为载体的文案,更能吸引客户眼球。不同国家,不同目标市场,一定要区别对待。因为文化有相容性,也存在排斥性。

就像可口可乐的广告片,针对南美地区,你看到的可能是一个阿根廷的足球明星,在美国播放时可能则是一个橄榄球明星。跨文化营销,可以拉近消费者的信任和好感,降低品牌被排斥的可能。

又像麦当劳,在印度懂得放弃传统的牛肉汉堡,也销售推崇的素食快餐,而肯德基在广东区域也本土化,菜单中增加了潮汕风味干贝大虾粥。

又像酒的海报,日本人更喜欢味道不是很浓烈的清酒和烧酒,在海报的设计上,也走唯美的日系风:

而中国的海报设计上,总是会带着浓浓的中国元素,比如印章,中国红,灯笼,诗词等。

那在推广产品时,制作图文结合的文案时,以下细节需要考虑:

01 目标国家偏爱什么颜色,什么颜色是比较禁忌的。比如墨西哥视紫色为不吉利的,而棕色对于巴西又是凶丧之色,在给重要客户制作贺卡的时候,都应该避免出现这样的颜色。

因为客户群诸多,我们无法一一顾及。可以选择国际通用受欢迎的颜色,比如蓝,橙,红,绿,白。

02 融入不同地区元素。比如做尿布的,面向欧美,宝宝可以是白皮肤的,面向非洲,宝宝则为黑皮肤。比如在给西非客户发新品时,我加入了Adinkra Symbol 客户会很惊喜,在推给欧洲客户促销礼品的时候,偏向本木色 (环保元素)设计,会更受欢迎。

03 文案体现出目标国家/地区的热门时事话题,设置好与之相关的关键词,或引用事件口号,以此话题来展开内容营销。