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在做网络新闻营销时,要注意这7个地方

1.明确的新闻营销目标

制作新闻不是公司的宗旨。因此,在我们做新闻营销之前,我们必须明确定义营销目标,所有新闻都应该围绕目标进行规划。新闻计划到位会对公司产生负面影响。例如,通过危机公关新闻、提升品牌知名度、炒作事件、促销销售、提升企业声誉等。

2.渠道必须是大众媒体

尽可能选择大众媒体,或选择广泛的媒体进行营销。只有这些媒体才能扩大新闻传播的范围并产生轰动效应。利用普通媒体或小范围的媒体很难达到预期的效果和目标。

3.有关新闻的正面信息

虽然我们为营销目的制作新闻,但新闻必须基于媒体的立场。报得公正,说实话。只有这样,我们才能创造新闻现象和新闻效果。

4.遵守新闻规则

为了遵守新闻的规律,切记不要假新闻、伪新闻或新闻不是新闻。新闻必须经得起审查。例如,在2009年的经济危机中,一些媒体报道称,一个名为“苹果之乡”的县,由于苹果销售渠道不畅,农民用苹果以67元一斤的价格喂猪。新闻发布后,引起了社会的强烈反响。经有关部门核实后,该消息属于该县创建的虚假新闻。结果不仅没有达到宣传效果,反而带来了负面效果。

5.不能产生负面影响

消息是使用双刃剑,这将为企业带来无限的好处。如果使用不当,也会产生负面影响。因此,当我们计划每一条新闻时,我们应该反复评估、研究的细节,从读者的角度审视新闻内容,并确保每个营销传播费都加入到品牌中,而不是负面影响。

6.正在进行的新闻

好消息计划不应该只是“一锤子买卖”。报告后,没有这样的内容,但应围绕主题进行宣传,不断“生成”新事件和新角度,以“组合拳击”的形式进行“新闻轰炸”,以更好地实现目标。就像一部经典小说,吸引读者的注意力,给用户留下深刻印象。

许多公司都热衷于通过慈善活动来制作新闻,但在捐赠资金和材料之后,他们通常不会在第二天进入报纸或电视。这不能称为新闻营销!在情感上,我们尊重这些企业家的无私奉献精神,但他们从营销角度来看已经失败了。

7.详细了解媒体功能

许多人认为没有媒体关系很难得到媒体的自由关注和报道,但事实并非如此。作为媒体工作者,每天写出高质量的新闻并不容易。这可以在主要媒体的活动中看到“有收集新闻线索的奖项”。

如果我们计划满足媒体需求的新闻,那么他们不仅会免费为我们发布,而且甚至会感谢你。另一方面,如果计划新闻的质量很差,媒体也不会报告,即使它需要花钱。

我们怎样才能达到让媒体主动关注报道的效果呢?一个重要的先决条件是了解媒体的特点,投资他们的工作,并根据他们的需要计划新闻。例如,媒体最近专注于创业主题,重点是挖掘一些创业故事,然后我们可以在创业的早期阶段贡献一些故事;例如,每年3月,媒体普遍关注公益事业,那么我们将借此机会组织员工开展一些公益活动,吸引媒体关注。

在进行新闻营销时,不要将媒体视为媒介,而应将其视为特殊用户。用户的需求是各种高质量的新闻;不要将新闻视为新闻,而是将其视为特殊产品。