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新闻稿创作技巧,抓住用户心理的四个元素

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原标题:聚卓:写好新闻稿,关键抓住用户阅读习惯

阅读新闻是不少人的习惯,互联网的出现改变了新闻的载体,人们从阅读报纸到现在网上订阅,互联网的另一个好处,是让新闻稿的曝光量更大。新闻稿不仅仅记录的是全国社会事件,还有部分商业新闻稿,专门为企业宣传其口碑,借助互联网,一篇好的商业新闻稿能为企业带来不小的流量。聚卓为写不好新闻稿的小编们支一招,到底如何让新闻稿的浏览量更大。

一.新闻稿的选题

企业要做好策划,让新闻稿能够更加贴近当前的热点,新闻稿的标题是这篇新闻稿的高度集中概括,从标题上,就可以知道新闻稿大概讲述了些什么。除此之外,新闻稿还应该有一个明确的主题,结合公司基本面和整体行业趋势,选取相关性的内容,提炼出一个独特的新闻点,选题的视角要新颖或有趣,让记者有进一步报道的兴趣。

二.新闻稿的架构

常见的新闻稿架构包括导语、正文和结语。

一般我们会在导语中把最重要的信息描述出来,在正文中以时间或事件为逻辑,按先后顺序描述正文,最后总结收尾。这样的架构主要是根据读者的心理而设置的,因为读者会迫切地想知道所发生的新闻,所以会先看标题、其次是导语,如果对新闻内容特别感兴趣,再进一步看正文内容。

三.新闻稿的格式

新闻稿一般都是三段式格式,三段式格式很简单,遵从倒金字塔结构。第一段将整个事件简明扼要地写出,时间、地点、人物以及事件,使人看了第一段之后对整个事情有了一个清晰明白的认识;第二段对整个事件的发生进行一个扩充,在这中间可以抓住整个事件的一些细节方面进行描写;第三段对整个事件做总结,主要凸显这个事件对于组织,对于其他方面的意义。

四.新闻稿的内容

在撰写新闻稿时,要确保文章的内容具有价值性。企业应该站在不同的位置去思考新闻稿的写作角度,创作出更有价值的东西。举个例子,每年的双十一一定是各大品牌的必争之地,如果只是单纯地从活动本身切入,几乎可以肯定的是优惠、促销、折扣、降价,没有任何的价值,难免不被读者贴上“广告”的标签。如果换个角度思考,例如本次活动与其他活动相比有什么不同、活动举办的前、中、后期分别获得了哪些成果,企业站在更加宏观的角度去撰写活动营销的内容,能更好的提升品牌的形象,最终通过品牌效应来带动产品销售。

来源:百家号-聚卓营销策划

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